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在社会经济活动中，要使用消费者认可自家产品，仅靠商标自身的区别性是不够的，必须通过一定的法律来保护。我国现行《商标法》遵循的是注册原则及申请在先原则，所谓注册原则，是指商标专用权通过注册取得，不管该商标是否使用，只要符合商标法的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得商标的专用权，受到法律的保护；申请在先原则则是指谁先申请谁获得商标的专用权。因此一个商标即使已经使用多年，在市场上已经小有名气，如果不及时申请注册，也会因别人申请在先而被要求禁止使用，使公司造成巨大的损失。
这类案例在现实生活中屡见不鲜。“蒋一碗”商标权属纠纷即属于这种情况。商标使用人当初因不舍两千元的注册费而未提出“蒋一碗”商标的注册申请。在其规模不断做大，名声不断外传，经人提醒想要注册商标时，该商标已经被别人抢先注册。所幸对方仅仅只是较商标使用人早了十天提出的注册申请，该件商标也并未实际成为对方的注册商标。即便如此，商标使用人还是耗时十年时间，才最终拿到“蒋一碗”商标的所有权。
鉴于此，商标使用人在产生商标保护念头的同时，也要把握好商标注册申请的时效性，能赶早的绝对不要拖延。因变幻莫测的商品经济市场，谁都无法预测下一秒会有怎么样不可思议的事情发生。
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