中国 视听新媒体行业前景预测及投资潜力分析报告

2012-2017年中国 视听新媒体行业前景预测及投资潜力分析报告
---------------------------------------------
【报告编号】 89728
【出版机构】 北京产业研究院
【出版日期】 2012年12月
【报告格式】 [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (价格有折扣)
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【网络专线】 QQ:814212140 930562460
【订购电话】 010-57272298 15313003250
【订购传真】 010-84943629
【联 系 人】 高红苗
 正文目录
第一章 中国视听新媒体行业发展背景 24
第一节 视听新媒体行业定义 24
一?视听新媒体的界定 24
二?视听新媒体的特征 25
三?视听新媒体的业务形态 25
第二节 视听新媒体行业产业链格局分析 28
一?内容提供格局 28
二?网络服务格局 28
三?终端产品格局 28
四?用户消费格局 29
第三节 2011-2012年中国经济环境分析 29
一?国民经济运行情况GDP(季度更新) 29
二?消费价格指数CPI?PPI(按月度更新) 32
三?全国居民收入情况(季度更新) 37
四?恩格尔系数(年度更新) 43
五?工业发展形势(季度更新) 46
六?固定资产投资情况(季度更新) 51
七?财政收支状况(年度更新) 66
八?中国汇率调整(人民币升值) 74
九?存贷款基准利率调整情况 76
十?存款准备金率调整情况 77
十一?社会消费品零售总额 80
十二?对外贸易&进出口 83
第二章 2011-2012年中国视听新媒体行业政策环境分析 89
第一节 视听新媒体行业相关政策法规 89
一?国家相关政策 89
(1)三网融合政策 89
(2)产业发展政策 90
二?行政法规及部门规章 91
第二节 视听新媒体行业管理现状 92
一?发放《信息网络传播视听节目许可证》 92
二?开展日常监管和综合治理 93
三?推进行业自律 93
第三节 视听新媒体管理趋势分析 93
一?寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架 94
二?互联网视听节目服务管理将进一步强化 94
三?视听新媒体产业发展环境将更加优化 94
第三章2011-2012年中国视听新媒体行业技术环境分析 96
第一节 内容制播与发布技术 96
一?视听内容制播的技术质量 96
二?视听内容的采集与制作封装格式 97
三?视听内容的处理与应用 99
四?视听内容的存储与存取 102
第二节 传输网络技术 108
一、视频同轴基带传输 108
二、视频双绞线基带传输 110
三、射频传输 112
四、光缆传输 113
五、数字（网络）传输 114
六、数字电视“技术移植”的设想 115
第三节 终端技术 115
一?音视频芯片处理能力 115
二?各类接收终端 117
三?平台型终端 118
第四节 其他技术 118
一?计算技术 119
二?视听内容安全和数字版权保护技术 119
第四章2011-2012年中国视听新媒体行业关联产业发展分析 120
第一节 互联网发展分析 120
一?互联网发展状况 120
（1）网民规模 120
（2）接入方式 120
(3)网民属性 121
二?互联网基础资源 125
三?互联网应用状况 129
四?中小企业互联网应用状况 129
五?互联网发展趋势分析 134
第二节 传媒产业发展分析 136
一?传媒产业发展概况 137
(1)传媒产业市场规模 137
(2)传媒产业市场结构 137
(3)传媒产业形态分析 138
二?传媒产业发展现状分析 138
(1)传统媒体发展现状分析 138
(2)新媒体发展现状分析 138
三?传媒产业上市公司经营情况分析 140
四?传媒产业发展趋势分析 151
第三节 软件产业发展分析 153
一?2010年软件产业发展状况 153
（1）产业规模 153
（2）产业发展增速 154
（3）业务结构 154
（4）区域分布 155
（5）重点企业经营情况 155
二?2011年软件产业经济运行情况 155
一、产业规模快速增长 156
二、新兴信息技术服务增势突出 156
三、软件出口增速放缓 157
四、产业集聚发展特点显著 157
五、骨干企业运行态势良好 158
三?软件产业发展趋势分析 158
第五章 2011-2012年国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 162
第一节 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析 162
一?国外视听新媒体内容服务发展现状 162
(1)广播电视节目的在线回听回看 162
(2)在线音视频内容分享 165
(3)基于多种互动平台的视频点播 167
二?国外视听新媒体传输分配渠道和接收终端发展状况 168
(1)视听新媒体传输渠道 168
(2)视听新媒体接收终端 169
三?国外视听新媒体的盈利模式 170
四?国外视听新媒体发展存在的问题 172
(1)未经授权的在线内容共享 172
(2)地区间的数字网络鸿沟 173
五?国外视听新媒体发展趋势 174
（1）融合化 174
（2）宽带化 174
（3）个性化 174
（4）便利化 174
（5）普遍化 174
（6）法制化 175
第二节 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析 175
一?国内视听新媒体的发展阶段 175
（1）萌芽期（1996-2000年） 175
（2）发育期（2001-2007年） 175
（3）快速发展期（2008年至今） 175
二?国内视听新媒体发展规模及特点 176
（1）产业规模 176
（2）发展特点 176
三?国内视听新媒体版权发展与管理 177
(1)视听新媒体版权的特点 177
(2)视听新媒体版权发展背景 177
(3)视听新媒体版权现状 178
(4)视听新媒体版权管理的意义 179
(5)视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题 179
(6)加强视听新媒体版权保护管理的基本思路 181
四?国内视听新媒体发展的基本经验 181
(1)党和政府高度重视是中国视听新媒体发展的重要前提和重大推力 181
(2)将视听新媒体纳入广电媒体管理体系,导入健康发展轨道 182
(3)尊重新媒体发展独特规律,采取分类管理政策促进新媒体产业发展 182
(4)坚持融合化道路,促进广播电视与视听新媒体共同发展和整体升级 182
(5)坚持市场化运作是视听新媒体发展壮大的根本途径 182
五?国内视听新媒体发展面临的问题 182
（1）技术与网络问题 182
（2）盈利模式问题 182
（3）产业合作问题 182
（4）文化安全问题 183
六?视听新媒体发展趋势分析 183
（1）技术与网络不断优化 183
（2）产业规模不断扩大 183
（3）发展环境更加完善 183
第六章 中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析 184
第一节 IP电视发展现状及趋势分析 184
一?IP电视的定义和主要功能 184
(1)IP电视的定义 184
(2)IP电视的主要功能 184
二?IP电视的发展历程和基本模式 185
(1)世界主要发达国家和地区IP电视发展概况 185
(2)中国IP电视的发展历程 185
(3)中国IP电视的主流模式 186
三?IP电视的产业链构成及特点分析(以上海IP电视为例) 187
(1)IP电视的产业链构成 187
(2)IP电视的内容及业务 188
(3)IP电视的受众分析 189
(4)IP电视与数字电视的关系 189
四?IP电视的技术架构及播出安全监管 191
五?IP电视发展趋势分析 191
第二节 2011-2012年网络广播影视发展现状及趋势分析 192
一?网络广播影视的定义和特征 192
(1)网络广播电视的定义 192
(2)网络广播电视的特征 192
二?网络广播影视的发展历程及现状分析 192
(1)网络广播 192
(2)网络电视 193
(3)网络电影 193
三?网络广播影视市场分析 194
四?网络广播影视用户消费行为分析 196
(1)网络音视频已经成为主要的网络应用 197
(2)自主选择是用户观看网络视频的主要原因 197
(3)搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径 197
(4)电影和电视剧是最受用户关注的内容 197
(5)网络视频正在分流用户消费电视的时间 197
五?网络广播电视影视的盈利模式分析 197
(1)广告模式 197
(2)用户付费模式 197
(3)版权分销模式 197
六?网络广播影视产业发展趋势分析 198
第三节 手机电视发展现状及趋势分析 199
一?手机电视的定义和产业链结构 199
(1)手机电视的定义 199
(2)手机电视的产业链结构 200
二?手机电视业务发展历程及牌照发放情况 200
(1)国际背景 200
(2)基本历程 201
(3)牌照发放情况 202
三?手机电视集成播控平台建设现状分析 203
(1)中央电视台内容集成播控平台 203
(2)上海广播电视台内容集成播控平台 204
(3)中央人民广播电台内容集成播控平台 204
(4)中国国际广播电台内容集成播控平台 206
四?手机电视网络运营商发展现状及格局分析 206
五?手机电视用户规模及消费行为 208
六?手机终端市场分析 208
七?手机电视发展面临的问题及趋势 225
第四节 互联网电视发展现状及趋势分析 227
一?互联网电视的定义和特点 228
二?互联网电视发展概况 228
(1)互联网电视机的生产情况 228
(2)互联网电视服务发展历程 229
(3)互联网电视服务的最新进展 229
三?互联网电视产业格局分析 230
四?互联网电视产业链的创新架构及特点 230
五?互联网电视发展趋势分析 233
第五节 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析 234
一?移动多媒体广播电视的定义和国际标准 234
（1）移动多媒体广播电视的定义 234
（2）国际上移动多媒体广播电视的主要标准 235
二?CMMB技术发展历程及主要特点 235
三?移动多媒体广播电视业务运营现状分析 239
(1)统一运营体制基本建立 239
(2)市场动态 241
四?移动多媒体广播电视发展趋势分析 242
第六节 公共视听载体发展现状及趋势分析 243
一?公共视听载体的定义?表现形态与实现方式 243
二?公共视听载体的市场规模与基本格局 243
三?各类公共视听载体市场现状分析 246
四?公共视听载体的盈利模式与资本运作分析 247
(1)盈利模式 247
(2)资本运作 247
五?公共视听载体的受众分析 247
(1)收看程度分析 247
(2)观看原因分析 247
(3)对节目时长的需求分析 247
(4)对不同类型节目内容的需求分析 247
六?公共视听载体的监管政策 248
七?公共视听载体发展趋势分析 248
第七章 中国新媒体与传统媒体的融合及全媒体发展分析 250
第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析 250
一?新媒体与传统媒体融合的必然性分析 250
二?美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 253
三?电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 256
四?传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 260
(1)新媒体体系逐渐成型 260
(2)传统媒体积极转型 261
(3)传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 264
第二节 全媒体发展分析 266
一?全媒体战略提出的背景 266
二?全媒体概念解析 268
三?传统媒体选择全媒体战略的现实基础 269
四?传统媒体实施全媒体战略的关键点 270
(1)传统媒体必须找准符合自身能力的全媒体转型战略 270
(2)转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境 270
五?全媒体战略风险分析 271
六?全媒体发展现状分析 277
(1)主要的全媒体发展模式 277
(2)全媒体实践分析 278
七?全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 281
(1)全媒体平台建设方面的主要问题 281
(2)全媒体品牌建设方面的主要问题 282
(3)全媒体内容管理方面的主要问题 282
(4)全媒体发展和管理的对策建议 283
八?全媒体发展趋势分析 285
第三节 北京电视台网络春晚个案分析 287
一?北京电视台网络春晚举办概况 287
二?北京电视台网络春晚诞生背景 287
(1)面对观众流失,谋求观众回归新途径 287
(2)视频业务崛起,构建全民同乐新思路 288
(3)三网融合,推动三屏联动新突破 288
三、网络春晚发展分析 289
四?北京电视台网络春晚差异定位 291
五?首届网络互动春晚的影响和启示 291
第四节 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析 298
一?盛大转型的基本历程 298
（1）盛大的总体情况 298
（2）盛大的转型历程 298
二?盛大现阶段的业务布局 305
（1）盛大在线 305
（2）盛大游戏 306
（3）盛大文学 306
（4）盛大互动游戏业务——云游天地 306
（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪 306
（6）盛大影视业务——华影盛世 307
（7）盛大互联网视频业务——酷6网 308
三?盛大成功转型的启示 309
(1)强化核心竞争力,打通健康产业链 309
(2)通过资本运作,整合产业链资源 309
(3)成立创新院,引领企业发展 309
第五节 华视整合车载移动电视广告资源个案分析 309
一?华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程 309
（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场 309
（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场 309
二?车载移动电视的传播价值分析 310
三?华视传媒的广告价值分析 316
四?城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇 318
第八章 国内外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 321
第一节 国外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 321
一?Hulu经营分析 321
（1）基本情况 321
（2）主要特点 322
（3）内容与企业动态 325
二?You Tube经营分析 328
（1）基本情况 328
（2）主要特点 328
（3）盈利模式 331
（4）发展态势 333
三?Nicovideo经营分析 335
（1）基本情况 335
（2）主要特点 335
（3）盈利模式 335
四?Netflix经营分析 336
（1）基本情况 336
（2）主要特点 336
（3）发展态势 336
五?VEVO经营分析 337
(1)基本情况 337
(2)主要特点 337
(3)盈利模式 338
六?Google TV经营分析 338
（1）基本情况 338
（2）发展态势 338
七?iPad分析 339
(1)基本情况 339
(2)主要特点 339
第二节 国内知名视听新媒体运营机构与平台经营分析 340
一?上海东方传媒集团有限公司经营分析 340
（1）基本情况 340
（2）视听新媒体业务分析 340
（3）经营情况分析 347
（4）组织架构分析 352
（5）发展现状分析 352
二?北京北广传媒集团有限公司经营分析 354
（1）基本情况 354
（2）视听新媒体业务分析 355
（3）经营情况分析 355
（4）盈利模式及发展战略分析 361
三?凤凰新媒体经营分析 361
（1）基本情况 361
（2）视听新媒体业务分析 362
（3）经营情况分析 364
四?世通华纳传媒控股有限公司经营分析 365
（1）基本情况 365
（2）视听新媒体业务分析 365
（3）经营情况分析 367
五?巴士在线传媒有限公司经营分析 372
（1）基本情况 372
（2）经营情况分析 373
第九章 2012-2017年中国视听新媒体行业投融资分析及建议 379
第一节 视听新媒体行业投资特性 379
一?视听新媒体行业进入壁垒 379
二?视听新媒体行业经营模式 379
三?视听新媒体行业盈利模式 379
四?视听新媒体行业盈利因素分析 379
第二节 视听新媒体行业投资现状及趋势分析 380
一?创投市场发展分析 380
二?代表企业IPO分析 383
三、视听新媒体行业投资兼并事件分析 383
四?视听新媒体行业投资趋势分析 384
第三节2012-2017年视听新媒体行业融资现状及趋势分析 384
一?视听新媒体行业融资环境变化 384
(1)信贷环境变化 384
(2)金融支持政策 386
二?视听新媒体行业融资趋势分析 393
第四节2012-2017年视听新媒体行业投资建议 394
一?视听新媒体行业投资机会分析 394
二?视听新媒体行业投资风险分析 396
三?视听新媒体行业投资建议 398